Esta integración en la plataforma de Displayce permite a los usuarios aprovechar las zonas de influencia alrededor de los puntos de interés y puntos de venta, ofreciendo capacidades de segmentación más precisas para sus campañas DOOH. Las zonas de influencia representan las áreas geográficas alrededor de un punto de interés desde las cuales una empresa atrae a sus clientes, lo que puede variar considerablemente de un lugar a otro. Estos datos permiten construir estrategias drive-to-store más precisas, permitiendo una segmentación más relevante y, por tanto, mejores tasas de conversión.
Accediendo a los datos de POI y al tráfico peatonal de sus competidores, los anunciantes pueden difundir en pantallas DOOH alrededor de estos puntos de venta y desbloquear oportunidades de crecimiento. La adición de estos datos de localización permite crear campañas DOOH programáticas altamente segmentadas y contextualizadas, garantizando que los mensajes lleguen al público adecuado en los lugares adecuados.
La publicidad basada en la localización es un tema crucial en nuestro mercado y, aunque existen soluciones de código abierto y marcas que proporcionan sus propios datos POI, industrializar este enfoque requiere un socio fiable. Aproximadamente el 70% de nuestras campañas tienen un componente geolocalizado. Para mejorar la calidad de nuestros puntos de datos y garantizar su fiabilidad, necesitábamos un socio externo en lugar de depender únicamente de soluciones de código abierto. Echo Analytics ha cumplido con nuestras exigencias y estándares.
Laure Malergue, CEO y cofundadora de Displayce.
El futuro de la publicidad exterior digital (DOOH) se desarrollará utilizando datos de geolocalización sin información de identificación personal (PII). Las marcas necesitan saber dónde, cuándo y cómo están invirtiendo su presupuesto, y estamos encantados de ser parte de esta experiencia transformadora. Colaborar con Displayce demuestra la creciente importancia de contar con datos precisos y fiables para la publicidad basada en la ubicación, así como el cambio hacia soluciones de código abierto. Esperamos con entusiasmo apoyar el éxito de su plataforma.
Adam Ejsmont, cofundador y director de operaciones de Echo Analytics
Sobre Displayce
Displayce es la plataforma francesa pionera dedicada a optimizar la compra, el impacto y la calidad de las campañas publicitarias en paneles digitales fuera del hogar (Digital-Out-Of-Home). Gracias a esta plataforma programática especializada, las agencias de medios y las marcas tienen acceso con un solo clic a un inventario muy amplio de pantallas digitales, en total más de 1,000,000 en 70 países. Esta tecnología propia basada en inteligencia artificial proporciona compras automatizadas de paneles en tiempo real, capacidades de segmentación diferenciadas y sin cookies, un impacto óptimo de las campañas y una medición de la calidad de la distribución. Fundada en 2014 y con sede en Burdeos, Displayce cuenta con más de 40 expertos, con oficinas en Francia, España, Reino Unido y Bélgica. Desde julio de 2022, JCDecaux ha adquirido una participación mayoritaria en la estructura y esta alianza proporcionará a Displayce los medios para acelerar su desarrollo. www.displayce.com
