Francia, 9 de septiembre de 2024 - Displayce, líder europeo en compra programática de publicidad digital exterior (DOOH), marca un nuevo hito al convertirse en la primera plataforma especializada en integrar inteligencia artificial generativa para recomendar estrategias DOOH personalizadas. Tras un año de investigación y desarrollo, Displayce lanza CampaignAI, un asistente inteligente diseñado para transformar la forma en que los anunciantes y agencias diseñan sus campañas DOOH.
CampaignAI no solo simplifica la creación de campañas DOOH, sino que revoluciona el proceso al analizar los briefs de los clientes para generar estrategias personalizadas perfectamente alineadas con los objetivos de marketing y las audiencias objetivo. Gracias a esta innovación, cada campaña se beneficia de una precisión inigualable, apoyada en escenarios personalizados y basados en datos. Este enfoque no solo mejora la eficiencia, sino que también maximiza el impacto de las campañas publicitarias. Los usuarios de la plataforma pueden elegir la recomendación más relevante, lo que les permite planificar medios que lleguen a la audiencia en los contextos más pertinentes: en función del lugar, la hora del día y las actividades circundantes.
Incorporar IA generativa en DOOH presenta desafíos complejos, como la gestión de alucinaciones de la IA, que pueden generar estrategias poco realistas, y la adaptación a las especificidades del DOOH, incluido el entorno, el momento y el contexto de la difusión. Con mi equipo, hemos abordado estos desafíos combinando los últimos avances en Retrieval-Augmented Generation (RAG), el fine-tuning de modelos existentes y nuestra base de conocimientos acumulada a partir de miles de campañas DOOH. Gracias a algoritmos de evaluación avanzados, sólo se seleccionan las estrategias más relevantes. CampaignAI es el primer componente de una secuencia de herramientas de IA que planeamos enriquecer para integrar aún más las especificidades de los medios, las creatividades, los anunciantes y los datos de segmentación
Hayssam Soueidan, Chief Technology Officer de Displayce
CampaignAI es el fruto de un año de investigación y desarrollo, durante el cual analizamos minuciosamente numerosos briefs y estrategias. Encontramos que las recomendaciones a menudo se centran en los mismos paneles y audiencias, ya que la cantidad de segmentos de audiencia y paneles disponibles hace que la exploración sea difícil para un humano. Por eso CampaignAI se destaca al automatizar estos procesos, mientras solicita briefs más detallados sobre los objetivos de las campañas en lenguaje natural. Este enfoque no solo hace que el DOOH sea más accesible, sino que también garantiza estrategias publicitarias que aprovechan mejor la gran cantidad de datos ahora disponibles de manera programática para este medio. Estamos orgullosos de ser los primeros en ofrecer una solución de este tipo, abriendo así el camino para una nueva era en la publicidad digital exterior
Laure Malergue, CEO y cofundadora de Displayce
Sobre Displayce
Displayce es la plataforma europea pionera dedicada a la optimización de la compra, el impacto y la calidad de las campañas publicitarias en los medios de comunicación digital exterior (DOOH). Con esta plataforma programática especializada, agencias de medios y marcas tienen acceso con un solo clic a un vasto inventario de pantallas digitales, totalizando más de 1.000.000 en 80 países. Esta tecnología propia basada en inteligencia artificial proporciona compras automatizadas en tiempo real por panel, capacidades de segmentación diferenciadas y sin cookies, impacto óptimo de las campañas y medición de la calidad de la difusión. Fundada en 2014 y con sede en Burdeos, Displayce cuenta con cerca de 50 expertos, con oficinas en Francia, España, Reino Unido, Bélgica y Brasil. Desde julio de 2022, JCDecaux ha tomado una participación mayoritaria en la empresa, lo que permitirá a Displayce acelerar su desarrollo. www.displayce.com
